El gran valor del diseño de botellas de perfume para las marcas de perfumes

El impacto visual que aporta el frasco de perfume bellamente diseñado a menudo atrapa el corazón de los clientes antes que la tentación olfativa.

 

El perfume no es algo que todo el mundo acepte fácilmente, y lo mismo ocurre con las marcas. Louis Vuitton siempre ha mantenido una respetuosa distancia con el mercado de los perfumes, lo que lo convierte en una minoría entre las marcas de lujo. Sin embargo, en 2012, la algo conservadora LV finalmente decidió lanzar su primer perfume, ampliando su línea de productos desde los tradicionales artículos de cuero y equipaje hasta el territorio desconocido de las fragancias.

Jacques Cavallier-Belletrud, el perfumista francés que participó en la creación de "L'eau d'Issey" de Issey Miyake y Dior Addict para mujer, interpretaría la esencia de la fragancia de LV. Cómo se manifestaría el icónico logo de LV en el frasco de perfume se convirtió en el mayor misterio en el mundo del perfume en 2012.

En el mundo del perfume, el atractivo visual es tan importante como la sensación olfativa a la hora de juzgar. Antes de que un cliente huela el aroma, es la botella la que proporciona la experiencia sensorial más inmediata. Un frasco de perfume bellamente diseñado a menudo captura el corazón del cliente con su impacto visual incluso antes que el atractivo olfativo.

Esto confirma un viejo dicho de la industria del perfume francés: "Un frasco de perfume bellamente diseñado es el mejor vendedor de la fragancia". En el proceso en el que lo visual mueve el sentido del olfato, sólo cuando el fugaz perfume se encapsula en su frasco único se vuelve completo. "Ningún otro recipiente puede contener tantas emociones y recuerdos como un frasco de perfume"; este podría ser un sentimiento personal de Madame Chanel, pero "ningún otro producto puede hacer que su recipiente sea tan refinado como el perfume" es un sentimiento común entre los consumidores. Los frascos de perfume siempre logran fusionar la belleza de una marca con detalles sutiles; Hace tiempo que dejaron de desempeñar el mero papel de contenedor.

 

 

La botella cautivadora

A botella de perfumesiempre ha sido la publicidad más eficaz del aroma que contiene. Un frasco de perfume bellamente diseñado está destinado a expresar con precisión las cualidades intangibles y el encanto de la fragancia a través de su forma tangible. Sin embargo, frente a algunos frascos de perfume, el acto de comprar ni siquiera consiste en comprender el propio temperamento o ser capaz de dominar un determinado aroma; simplemente se relaciona con la emoción que despierta la belleza. Frente a un hermoso frasco, ni siquiera las francesas, que aprecian profundamente los perfumes, no pueden resistirse por completo.

La botella transparente de elegante diseño de Lolita Lempicka es un clásico. Llamada "Flor de Medianoche", la botella azul zafiro con forma de manzana está envuelta en flores plateadas, adornadas con estambres de amatista que parecen innumerables estrellas titilando en el cielo nocturno. Este es un diseño de botella que todas las chicas encontrarían cautivador.

La fragancia "Flor de medianoche" de Lolita Lempicka encarna el temperamento de las mujeres francesas. El año pasado, sus ventas en el mercado francés incluso superaron a las de Chanel. Sin embargo, sus notas altas ricas y algo dominantes parecen ser difíciles de aceptar para las mujeres asiáticas. Sin embargo, según la experiencia promocional de Kimi, "esto no parece afectar su popularidad en el mercado chino; todavía hay muchas chicas que lo comprarán por su hermosa botella".

 

Por lo tanto, es natural quemarcas de perfumesNo perdería la oportunidad de diseñar formas de botellas que sean lo suficientemente atractivas para que los consumidores realicen una compra. Ajustan sus líneas de productos para atender a diferentes grupos de consumidores con el fin de impresionar a más clientes potenciales. Para transmitir emociones y ganarse el cariño y el reconocimiento de los consumidores entre el perfume y ellos, los diseñadores de frascos de perfume parecen seguir ciertas reglas. El diseño de formas de botellas para diferentes géneros es la forma más básica de segmentación. Los frascos de perfume femeninos suaves, intrincados y de diseño delicado satisfacen los juicios visuales sensibles y matizados de las mujeres, mientras que los frascos de perfume masculino con líneas rectas, diseños ligeramente pesados ​​y rigurosos se convierten en la atracción estándar para los hombres.

El perfume Echo Woman de Davidoff presenta una forma de frasco redondeada y sensual integrada con suaves rombos triangulares. El diseñador Karim Rashid eligió como tono base el color de las frambuesas italianas de la familia del rosa. El perfume masculino Davidoff's Adventure, por otro lado, utiliza metal plateado para realzar el líquido dorado con líneas fuertes y asertivas. El diseño de la botella de Bvlgari revela el género de manera más explícita; La forma del frasco de perfume para mujer POUR FEMME EDP es casi como la parte superior del cuerpo de una mujer con un vestido de noche, mientras que el frasco de perfume para hombre AQUA se asemeja a un elegante caballero de pie.

 

Más allá de la categorización más básica basada en el género, cada marca de perfumes diseña diferentesformas de botellasen función de las características de los distintos grupos de edad. En este sentido destaca especialmente la marca italiana Salvatore Ferragamo. En las primeras series Incanto, que representa la línea joven, el diseño en forma de calabaza y las coloridas botellas exudan un aura juvenil y vibrante. La serie Incanto Bloom, dirigida a mujeres jóvenes, conserva la forma general de la botella pero presenta un diseño de tapa completamente diferente, incorporando el clásico lazo Vara de Ferragamo con una cinta de raso y un elegante lazo, y una combinación de colores en blanco y negro que subraya un estilo más temperamento refinado.

A medida que la marca se establece más en el mercado nacional, hemos visto a Ferragamo ampliar continuamente su línea de productos. La serie clásica femenina de Attimo, dirigida a mujeres maduras, crea un recorrido sofisticado y minimalista con un diseño de botella que se asemeja a un collage de fragmentos de recuerdos. Si los consumidores no están seguros de qué fragancia les conviene, siempre sabrán qué frasco se adapta mejor a su perfil de edad. Por lo tanto, para impresionar al grupo de consumidoras femeninas orientadas visualmente, este tipo de diseño específico para el cliente es sin duda el enfoque más eficaz.

Cadabotella de perfumepuede transmitir un sentimiento determinado a los consumidores a través de su material, color, decoración y accesorios. En el proceso de promoción, Kimi también comienza con el frasco: "Primero guiamos a los clientes para que les guste el frasco y luego dedicamos tiempo a explicarles el aroma del perfume, para finalmente hacer que se enamoren del perfume".

Como concluye en su investigación la Dra. Rachel Herz, experta en la industria cosmética estadounidense, "el texto del frasco de perfume, las opciones de color y el diseño gráfico del envase, así como la forma del frasco de perfume, tienen un impacto significativo en cómo la gente percibe el perfume en sí." Por lo tanto, si un frasco de perfume puede conmover visualmente a un cliente y provocar empatía, la probabilidad de que ese perfume sea comprado nunca está demasiado lejos.

 

 

Frascos de Perfume - Comunicadores de Marcas

 

Las sensaciones que los frascos de perfume pueden transmitir a los consumidores no pueden escapar a la influencia de las preferencias personales. De hecho, volviendo a la intención original del diseño de los frascos de perfume, cómo concretar el perfume es lo primero que los frascos de perfume deben hacer bien. "El frasco y el perfume se complementan. La forma del frasco interpreta el perfume en un sentido sustancial". Este es el sentimiento de la diseñadora de botellas Sylvie de France.

 

Linda se dedica a una profesión que no tiene nada que ver con el perfume pero que ya cuenta con cientos de colecciones de frascos de perfume. En su opinión, "la serie Ferragamo Incanto Dream refleja perfectamente el eco entre el frasco y el perfume interno". Aunque los seis perfumes de toda la serie están diseñados con la misma forma de calabaza, la apariencia, el color y la composición de cada botella cambian con el olor del perfume. "Incanto Heaven" tiene una fragancia fuerte. La estrella de mar de la botella y el tono principal azul intenso se implican mutuamente. La variabilidad y la magia del océano en verano son evidentes. Sin embargo, "Incanto Bloom" es completamente diferente. La combinación de colores rojos se combina con elegantes pétalos. Este encanto de cuento de hadas es la interpretación más maravillosa de su dulce fragancia afrutada.

 

Mucha gente percibe la fragancia cuando ve el frasco del perfume. Puede ser elegante y tranquilo o rico e intenso. Si interpretar el perfume es sólo el monólogo intuitivo de los frascos de perfume y servir como portavoz visual de la marca, infiltrarse en la estrategia de la marca y la calidad de vida representada es el verdadero subtexto de los frascos de perfume.

 

Desde las principales marcas de lujo como Chanel y Gucci hasta los nuevos participantes como Ferragamo y Coach, casi todas las líneas de productos de perfumes de las marcas se extienden desde productos tradicionales como ropa y joyería. Y los perfumes nacidos en familias adineradas tienen naturalmente un temperamento noble inherente. Por lo tanto, cómo transmitir el espíritu de la marca parece ser lo que más les importa a los comerciantes de marcas de perfumes.

 

Los elementos de diseño de los productos tradicionales se convierten a menudo en fuente de inspiración para los diseñadores de frascos de perfume. Como empresa de joyería con una historia de más de 120 años, el diseño de los frascos de perfume de Bulgari impregna el concepto de joyería. La creatividad del diseño de doble hebilla de la serie Ominia impregna la gracia y elegancia de las piedras preciosas.

 

Lo mismo ocurre con Ferragamo, que empezó con los zapatos. El cuerpo de la botella de Ferragamo, completamente único, se inspira en los zapatos en casi todos los diseños detallados. En la interpretación de la diseñadora Sylvie de France, el frasco de perfume femenino de la serie F muestra las suaves curvas de las piernas de una mujer, que es el encanto y la esbeltez de las mujeres italianas. La curva arqueada del fondo de la botella recuerda al diseño de "tacón de cuña" más famoso de Ferragamo. Las franjas metálicas rojas en la tapa de la botella y las líneas negras en el extremo inferior son los cordones de los zapatos de noche. El frasco de perfume se convierte en el comunicador más conmovedor de la marca Ferragamo.

 

Esos diseños clásicos que combinan perfectamente con la marca casi nunca se modifican, lo que también se ajusta al patrón de comportamiento siempre cauteloso de estas marcas de alta gama. El frasco de perfume NO.5 de Chanel tiene una tapa con forma de gema y un cuerpo de frasco cuadrado hecho de cristal transparente, lo que resalta las líneas limpias y ordenadas. La forma ligeramente simple y abrupta es una excepción entre los frascos de perfume con formas complicadas. Sin embargo, la fuerte textura de NO.5 y el temperamento único de Chanel se complementan y ningún otro diseño de botella puede reemplazarlo. Este ha sido un clásico imperecedero durante casi 50 años desde 1953. En opinión de Kimi, "este diseño es exclusivo de la marca y ha sido amado por los consumidores. La marca no hará cambios fácilmente".

 

Bajo el estricto control de la marca sobre los productos, el diseño de frascos de perfume no es una creación enteramente artística. El trabajo del diseñador es completar una comunicación de marca basada en la visión a través del proceso de diseño. Ésta es también la descripción que hace Sylvie de France del diseño de la botella: "Crear un entorno de producto, un concepto y una historia de perfume coherentes con los deseos de la marca". Es sólo que esta historia se cuenta en la botella.

 

 

Detalles exquisitos en el diseño de botellas de perfume

 

Después de la revolución endiseño de botella de perfumeCreado por el maestro perfumista francés Cody a principios del siglo XX, el diseño de los frascos de perfume se ha vuelto tan importante como el perfume mismo. Aunque todas las marcas de lujo tienen sus propios productos de perfumería, los perfumes de la mayoría de las empresas de marcas no son desarrollados ni producidos por sus propios departamentos de perfumes. En cambio, el proceso de producción de perfumes se subcontrata a grupos de fragancias especializados. Sin embargo, la relación entre la marca y el grupo de fragancias no es tan sencilla como una simple cooperación de subcontratación.

 

como el mas grandegrupo de fraganciasEn Francia, Coty ha producido perfumes para muchas marcas como Calvin Klein, Chloe y Cerruti. Chanel y los fundadores de su marca mantienen una cooperación a largo plazo. Cada vez que se lanza un nuevo perfume, Coty generalmente invita a sus perfumistas a comunicarse plenamente con la marca, posicionar inicialmente la fragancia y determinar la intención original y la fragancia básica del nuevo perfume.

 

el trabajo dediseñadores de botellastambién se desarrolla simultáneamente. Antes de diseñar, los diseñadores de botellas se comunicarán con el perfume de la marca. A partir de la determinación del tipo de fragancia básica, el trabajo de los diseñadores de frascos de perfume es seguir los requisitos de la marca, integrar el concepto de la marca en el frasco y transformar el sentido del olfato en visión. Los diseñadores de botellas también necesitan comunicarse con los diseñadores de productos de otras marcas e inspirarse en los diseños de productos tradicionales.

 

Después de medio año o un año de preparación de la fragancia y cuando la fragancia está básicamente determinada, el diseñador de la botella finalmente puede determinar el cuerpo de la botella después de comunicarse con el perfumista. "El estilo de cada marca se amplía sobre la base de la creatividad original de la marca". En opinión de Sylvie de France, los atributos de marca son el núcleo del diseño de la botella.

 

En el mundo de los perfumes, que lleva los envases al extremo, incluso los comerciantes de marcas a los que al principio no les importaba esto no pueden mantenerse al margen. Al principio, el frasco de perfume Opium de YSL era sencillo y sin adornos, sólo un frasco normal y corriente. Sin embargo, en los últimos años, se han introducido continuamente nuevos diseños de patrones planos en este frasco de perfume. Ya no puede haber superficialidad en el frasco de perfume y es necesario esforzarse en cada detalle.

 

Para las marcas, la competencia por los diseñadores de frascos de perfume se ha vuelto inevitable. Desde 1960 hasta ahora, los diseños de los frascos de perfumes más famosos del mundo han sido monopolizados por unos pocos diseñadores famosos. Chanel, Gucci y Lancome, en su cooperación con grupos de fragancias, compiten para gastar enormes costos en contratar a sus propios diseñadores exclusivos de frascos de perfume para formar un estilo único perteneciente a sus propias marcas.

 

La fragancia femenina Hypnotic Poison de Dior se lanzó en 1986. Este frasco de perfume tiene un tono rubí artificial y un cuerpo suave y delicado, que resalta la fragancia del jazmín y se adapta con precisión a los temas de misterio, lujo y salvajismo. El gran volumen de ventas de este perfume en más de 20 años lo ha convertido en uno de los perfumes más clásicos de Dior. Naturalmente, el diseñador de frascos de perfume John Galliano fue invitado a Dior con una gran suma de dinero.

 

Como dijo Kimi: "Ninguno de nosotros puede saber claramente cómo calcular el valor comercial de los frascos de perfume, pero esto toca los sentidos de los consumidores la primera vez". Si una botella puede conmover a los consumidores y guiarlos a comprender su interior a través de la botella, entonces el refinamiento de los frascos de perfume es razonable.

 

De hecho, en los últimos años,marcas de perfumeshan aumentado unánimemente los costes de inversión en frascos de perfume. En el proceso tradicional de producción de perfumes, el costo de investigación y desarrollo del perfume representa más del 50% del costo total del perfume, y el diseño de los frascos de perfume ahora representa del 20% al 30%. A los ojos de las marcas, esta gran proporción de inversión a menudo vale la pena.